On se opet smije
Švedski
tjednik Veckans Affärer objavio je početkom rujna razgovor s
Kurtom Hellströmom, predsjednikom i generalnim direktorom
korporacije Ericsson. U nastavku možete pročitati najznačajnije
poruke čelnoga Ericssonovoga čovjeka o trenutačnoj situaciji u
globalnim telekomunikacijama i korporaciji Ericsson.
Kurt
Hellström ne sustaje u svojemu nastojanju da Ericsson učini
uspješnijom kompanijom. "Da prije godinu dana nismo
nastavili optimizirati resurse danas više ne bismo
postojali", priznaje Kurt Hellström u spomenutom razgovoru
za novine.
Nedavna
turneja Kurta Hellströma i Michaela Treschowa, predsjednika
Uprave Ericssona, po najznačajnijim Ericssonovim tržištima
urodila je iznosom koji premašuje 3,3 milijarde eura koliko se
planiralo podići u akciji otkupa dionica. Taj je novac namijenjen
saniranju "krvarećega" telekom giganta. Tijekom turneje
čelni Ericssonov dvojac imao je priliku objasniti zašto vjeruje
u oporavak telekom industrije.
Što
je Kurt Hellström u razgovoru za novine rekao o:
a)
zajedničkom ulaganju sa Sonyem:
"O proizvodima koji će na tržište biti lansirani tijekom
idućih šest mjeseci ovisi budućnost naših zajedničkih
ulaganja sa Sonyjem u području mobilnih telefona. Oni moraju
pokazati da su na pravom putu. Treba puno vremena da novi proizvod
osvoji tržište. Nove proizvode Sony Ericssona možemo očekivati
tijekom idućega tromjesečja. To će razdoblje biti test za Sony
Ericssson. Početkom iduće godine znat ćemo kako su oni prihvaćeni
na tržištu. Ukoliko rezultati ne budu povoljni, morat ćemo se
drugačije odrediti prema suradnji sa Sonyem."
b)
komunikacijama 2,5 generacije:
"Na CDMA području moramo osvojiti veći udio u tržištu te
smanjiti troškove ili ćemo sasvim nestati s tržišta. Trebali
bismo razmišljati samo o vodećoj poziciji i ne zadovoljiti se
manjim udjelom u tržištu," kaže Kurt Hellström.
"Mi neprekidno držimo svoje tržišne takmace na oku,"
dodaje on uz lukavi osmijeh.
c)
budućnosti telekomunikacija:
"Vjerujem da su telekomunikacije industrija kojoj predstoji
rast i razvoj. Ta će se industrija vratiti među vodeće. Ne
vidim razloga zašto bismo prestali ulagati u telekomunikacije
kada samo 15% svjetskoga stanovništva ima telefonske
pretplate."
d)
telekom tržištu:
"Trenutačno Ericsson prima sve manje narudžbi. Umjesto
potpisivanja velikih ugovora, kupci su oprezni te njihove sadašnje
investicije iznose polovicu ili čak trećinu iznosa koje su prije
investirali. Ipak, i u takvim uvjetima sklapamo značajne
poslove," kaže Kurt Hellström. A u takvom razmišljanju ima
i pozitivnih strana. Jedna od njih je smanjeni pritisak na cijene.
"Navikli smo na pritiske za smanjivanje cijena između 10% i
15%. No, sada izgleda da se ne očekuje niti 10% popusta. U tom
pogledu imali smo mirnije razdoblje."
Prema uvjerenju Kurta Hellströma, glavne aktivnosti koje će
Ericsson izvući iz problema odnose se na mobilne sustave, premda
će se 2,5 sustavi tek morati iskazati u punom svjetlu, zatim na
mobilne telefone, ENGINE koncept za fiksne više-uslužne mreže i
globalne usluge.
Ericsson više ne investira u starije tehnologije za mobilne uređaje
poput TDMA i PDC te klasične AXE centrale.
e)
uslugama:
Kurt Hellström je veoma optimističan kada je riječ o globalnim
uslugama koje isporučuje Ericsson. On ističe kako Ericsson na
tom području posluje profitabilno i bilježi kontinuirani rast.
Trenutačno usluge u ukupnom poslovanju zauzimaju 28%, a prije
samo nekoliko tromjesečja taj je udio iznosio 24%.
Kurt Hellström kaže:
"U prošlosti nudili smo samo svoje usluge, a sada isporučujemo
i profesionalne usluge te brinemo o performansama mreža naših
kupaca. Sve više ljudi u tomu sagledava prednosti. Pad poslovanja
u telekomunikacijama nagnao je mnoge operatore da kreiraju novu
strukturu troškova te definiraju učinkovitije načine za rad
svojih mreža. Mi smo već dugo uključeni u taj posao, premda je
za njega pravo vrijeme došlo tek sada. Uz trenutačno stanje u
industriji sve je više ljudi otvoreno za takva rješenja. "
f) trećoj
generaciji telekomunikacija:
Kurt Hellström vjeruje da će čak i kada 3G tehnologija postane
sasvim svakodnevna stvar druga generacija mobilne telefonije,
prvenstveno GSM, imati 50% udjela u Ericssonovoj ukupnoj prodaji.
"Usredotočili smo se na GSM područje koje će na kraju
uključivati i UMTS," on objašnjava.
Kurt Hellström otklanja razmišljanja da je Ericsson previše
svojega ugleda i javnoga povjerenja potrošio na uspjeh treće
generacije komunikacija.
"Ne bih rekao da je komercijalna eksploatacija treće
generacije komunikacija zakasnila. Nikada nismo davali bilo kakva
obećanja da će do sada 3G ući u komercijalnu primjenu,"
objašnjava on.
g)
otpuštanjima zaposlenika:
Ericsson će uskoro imati manje od 60 tisuća zaposlenika. Kurt
Hellström objašnjava gotovo se ispričavajući:
"Nažalost, ne vidim druge mogućnosti. Ako su troškovi
poslovanja previsoki, samo je jedna stvar koju možemo učiniti.
Ima mnogo ljudi koji smatraju da provodimo preoštre mjere
optimizacije. Ali, da nismo prije godinu dana pokrenuli Program
povećanja djelotvornosti danas nas ne bi ovdje uopće bilo.
Naravno, takve mjere nitko ne želi provoditi, no mi se i dalje
dobro držimo te smo u ovom trenutku jači od mnogih drugih
telekomunikacijskih kompanija. Nemamo iluzija o brzom izlasku iz
krize. Ali, svoju smo poziciju u globalnim telekomunikacijama
uspjeli obraniti te ju čak i učvrstiti. U ovom trenutku svoju
poziciju učvršćujemo akcijom otkupa dionica. Ima onih koji
vjeruju da je za telekom industriju rast završen te da će ova
industrijska grana postati dosadnim poslom u budućnosti. Međutim,
ja vjerujem da će telekomunikacije ponovno početi rasti i
razvijati se. A mi ćemo, po svemu sudeći, uspjeti prebroditi ovo
krizno razdoblje."
Pripremila
J.Lončar |